Как создать и зарегистрировать свой бренд на Wildberries?

В современном обществе чрезвычайно востребованы торговые интернет-площадки. Миллионы людей ежечасно совершают самые разные покупки на маркетплейсах. При этом одни поставщики на слуху и прочно удерживают свои позиции, а другие не выдерживают конкуренции и уходят. Почему так происходит? Да очень просто! Одни занимаются продвижением своего бренда, а другие – нет. Рассказываем, как создать свой бренд на Wildberries.

Для маркетплейса товарный знак, что равноценно зарегистрированному бренду, считается важной атрибутикой компании. При этом выделяют несколько схожих терминов по названию, но разных по сути:

• бренд товара отражает корпоративный стиль компании, ее узнаваемость по названию и логотипу;
• брендом производителя называют компанию, которая произвела продукцию;
• бренд поставщика – имя указывают внутри карточки товара;
• бренд на Wildberries – название вносится в карточку товара и просматривается покупателями. Для заполнения названия бренда в карточке товара нужно зайти в личный кабинет поставщика маркетплейса.

Каждому предпринимателю не возбраняется открывать собственный магазин на маркетплейсе с брендированием товара. Обратите внимание, у селлера могут быть одновременно несколько брендзон.
Брендинг^[1] – формирование брендового мировоззрения. Процесс состоит из создания репутации, выбора ключевых ценностей и миссии, рыночного рейтинга, коммуникационной тональности и взаимоотношений с клиентами. Иными словами, брендинг – это администрирование бренда с развитием на перспективу.

[1] Щербачева Л. В. Товарные знаки на товар в маркетплейсах: защита правообладателей //Вестник экономической безопасности. – 2021. – №. 2. – С. 58-61.

Сделать свой бренд на Валберис сможет продавец, зарегистрированный как ИП или ООО. К сожалению, для самозанятых брендирование недоступно. Чем полезна брендзона:

• защищает от бесчестных конкурентов – регистрация обеспечивает надежную защиту от незаконного использования конкурентами вашего названия или логотипа. Кроме того, вы не получите обвинений за продажу товаров по чужому знаку, если придуманное вами наименование не запатентовано;
• создаются дополнительные возможности расширения бизнеса – франшиза на пвз в Москве и других городах РФ, выход на мировой уровень;
• меняет лояльность покупателей на узнаваемость товара, доверие, укрепление стабильности.

Преимущества:

• масштабирование бизнеса на многомиллионную аудиторию – увеличение трафика должно повышать шансы на успешный сбыт продукции;
• собственные склады и курьерская служба на маркетплейсе, удобная система поставок – основные хлопоты по хранению, доставке, возврату товара выполняет торговая площадка;
• низкий порог входа – достаточно внести гарантийный взнос порядка 10 000 рублей;
• продуманная аналитика помогает в режиме онлайн отслеживать товарный путь и успешно продавать готовый продукт;
• эффективные инструменты продвижения (реклама, промоакции) для привлечения пользователей, включая мобильное приложение point для менеджмента заказов на пунктах выдачи товара. В приложении поинт сканируется уникальный штрихкод товара, созданный генератором.

Недостатки:

• непросто регистрироваться – обязательная верификация, загрузка brandbooks;
• серьезные штрафы при нарушении правил площадки;
• жесткие требования ведения магазина и по отношению к поставщику;
• часто изменяют правила площадки и подачи отчетности.

Партнерство с маркетплейсом начинается с регистрационного сбора, введенного с 2022 года – WildBerries периодически сменяет сумму. Остальные затраты зависят от цены поставщиков, категории товара, объема продаж, рабочего графика. Комиссия маркетплейса за branding подразделяется на 3 подкатегории:

• базовая ставка – это процент от реализации каждой товарной единицы, по факту оплата размещения товара на площадке и организации продажи;
• сервис – оплата доставки, хранения, оформления возврата;
• штрафные санкции за нарушение регламента и правил пользования площадкой.

Как пошагово зарегистрироваться для создания бренда на WildBerries:

1.Директ-костинг — Википедия